6月25日晚间，中国旺旺发布2023财年（2023年4月1日~2024年3月31日）财报，2023财年，集团总收益达到人民币235.863亿元，同比增长2.9%，乳品及饮料板块收益同比增长7.4%，达119.556亿人民币。其中“O泡”业绩实现了两位数的增长（31%），为旺旺23财年的业绩提升做出了重要贡献。经历二十载的稳步前行，23年O泡再次展现出强劲的增长势头，有望成为旺旺集团的下一个增量爆款。
中国饮料市场潜力无限，旺旺深度布局饮料市场
旺旺集团2023财年的饮料业务收益实现了显著的中高个位数增长，这一成绩在很大程度上得益于O泡的双位数增长，通过在饮料版块市场的深度策略布局，已经实现了显著的阶段性进展。据数据显示，2023年中国饮料产业产量达1.75亿吨，同比增长4.06%；销售收入5202亿元，同比增长7.26%。这表明中国饮料市场具有显著的增长潜力和良好的发展前景。在饮料市场行业竞争日益加剧的背景下，旺旺集团始终密切关注消费环境及市场趋势的演变。据记者了解，集团依托其独特的创新研发能力和产能资源，持续推出创新产品并丰富产品口味，以保持产品的独特性和市场竞争力。特别值得一提的是，随着消费者健康意识的不断提升，旺旺集团针对低糖饮品在配方健康指标等方面进行了深入考量，并据此不断研发新产品，拓宽产品矩阵。此举旨在顺应健康趋势，推出低糖版O泡，以满足消费者的多元化需求。
旺旺O泡23财年双位数成长背后的成功路径
O泡在2023财年实现了双位数增长的显著成绩，其成功路径主要得益于产品、渠道和营销等多个维度的卓越表现。
在产品层面上，O泡在2023年成功推出了两款低糖版本的产品，并围绕品牌魔性洗脑神曲“给我O泡我要抱抱”推出了特色音乐礼盒，这不仅丰富了O泡的产品结构，也满足了市场对健康与个性化产品的需求。在渠道建设上，O泡果奶积极响应数字化转型的潮流，与头部餐饮连锁品牌及国内知名的餐饮O2O平台“美团”和“饿了么”建立了紧密的合作关系，为消费者提供了更加便捷、高效的购买渠道，同时通过与多品牌的联动，显著提升了品牌的知名度和影响力。
在营销策略上，O泡果奶参展了2023年第六届进博会，向世界充分展示了其优质的产品质量和年轻的品牌形象。此外，O泡果奶还针对年轻人和大学生群体，采取了线上线下相结合的营销策略，既发挥线上渠道的广泛覆盖优势，又利用线下活动进行深度互动，有效提升了品牌的年轻化形象与活力。
在今年的营销策略中，O泡品牌以“O泡时间到，抱抱没烦恼”为核心主题，展开一系列包括全国主题快闪活动、高校路演及销售网点地推在内的全面营销推广。此策略旨在深度洞察并挖掘年轻消费群体内心的情感价值，通过产品传递一种积极、乐观、向上的生活态度，使年轻消费者深切体验到O泡不仅是一款饮料，更是代表了一种生活态度和情感的寄托。
在销售渠道的拓展过程中，O泡果奶彰显了其全球视野和雄心壮志。不仅深耕国内市场，还将产品推广至日本、韩国、马来西亚、越南等多个亚洲国家。凭借精准的市场定位和有效的营销策略，O泡果奶在这些国家迅速建立销售网络，并赢得了当地消费者的广泛喜爱和认可。这些成功的举措都为O泡果奶在23财年中实现双位数增长的卓越业绩提供了有力支撑。
O泡成旺江山双赢事业部订货会上香饽饽，受到终端及经销商追捧
O泡布局市场的底气之所以更足，除了集团战略层面的高度重视之外，还源于以下几个维度的优势。从品牌优势上：O泡果奶拥有20多年的品牌积累，是80、90后的童年回忆。其朗朗上口的魔性音乐“给我O泡 我要抱抱”，赋予消费者的是情怀，更是一个时代的记忆。结合在电视、梯媒、户外、小红书、抖音等新媒介全面的广告覆盖下，品牌影响力得到了充分的体现。
从产品优势上：基于旺旺集团研发、产品、营销、渠道、供应链等一系列强大综合能力背景，O泡果奶拥有多口味及超多规规格的系列产品。旺旺方面对记者表示:“2024年O泡还将推广O泡全品项终端陈列展示【O泡抱抱快乐屋】，让消费者可以实现O泡产品自由。”
从渠道优势上：O泡坚持全渠道布局，在餐饮、流通、特通等渠道拥有极强的掌控力。并且已完成海外版O泡的业务拓展，以成为海外消费者首选饮品品牌为目标而努力。
从招商优势上：过去20年里成就了一大批优质经销商一起成长，并吸引越来越多的大商和超商加入O泡阵营。近日，旺旺集团旺江山双赢事业部第二届经销商订货会圆满结束，该活动为合作经销商客户持续赋能，为O泡全国市场的引爆吹响新一轮的冲锋号。更有经销商激情发言“我们曾创造过三天铺设两千箱的辉煌业绩”、“我们的产品要品牌有品牌、要服务有服务、要利润有利润”、“打款是旺旺公司收了你的钱，去帮你做赚钱的事情”、“和旺江山双赢事业部合作之前，我们团队营业额不到700万，但是去年我们超过了1300万，是公司成就了我”。O泡果奶凭借其卓越的实力和显著的市场表现，用实际数据验证了其在市场中的稳固地位，充分展示了其作为财富增值助推器的潜力。
中国饮料市场正呈现出蓬勃发展的态势，其中健康、品质以及个性化需求的重要性日益凸显。旺旺集团凭借深厚的行业底蕴和持续的创新精神，让O泡果奶这一融合独特口感与品牌情怀的产品20年以来，持续深受年轻消费者的青睐。同时，O泡用数据说话，经过市场验证，展现出其巨大的发展潜力。我们有理由相信O泡会越来越好，期待O泡未来带来更多惊喜！
